Интервью с Евгением Коровиным

На Всероссийском конкурсе профессионального мастерства Службы крови видео Центра крови имени О.К.Гаврилова, приуроченное к Всемирному дню донора крови 2021, стало победителем в номинации «Не упустить важное» в категории «Лучший видеоролик». Яркий и интересный видеоклип, в котором посыл доброты людей, объединенных красной нитью – аллегорией донорства – связывает их вне зависимости от профессии, сфер деятельности и социального статуса. О том, как шла работа над проектом, рассказал специалист отдел связей с общественностью и пропаганды донорского движения Центра крови имени О.К. Гаврилова Департамента здравоохранения Москвы Евгений Коровин.

Видеоролики, мотивирующие людей на донорство – один из важнейших инструментов в деле пропаганды донорского движения. Расскажите, существует ли какая-либо концепция, в рамках которой в Центре крови имени О.К. Гаврилова создаются различные видеоматериалы, посвященных этой благородной теме?

Поскольку московский Центр крови имени О.К. Гаврилова обязан обеспечивать учреждения системы здравоохранения города вне зависимости от меняющихся в мире и стране обстоятельств, на фоне имевшихся в начале пандемии ограничений нам пришлось адаптироваться: проводить мероприятия офлайн, организовывать большие и яркие праздники и события не представлялось возможным. И тогда мы целиком перевели деятельность отдела связей с общественностью и пропаганды донорского движения в сеть интернет. Видеоролики стали для нас отличной возможностью донести не просто информацию, но идею и свои чувства до зрителя, «заразить» его идеей безвозмездного донорства крови. Сценарии и концепции для роликов придумывались в течение трехдневного мозгового штурма со сценаристами съемочной команды, сотрудниками и руководством Центра крови. В итоге мы провели защиту этих идей перед нашим главным врачом Ольгой Андреевной Майоровой, получили некоторые замечания по доработке достойных идей. Надо сказать, что принимала в работу она наиболее смелые и дерзкие варианты сценария из предложенных. Основной концепцией роликов стала названная нами «осознанная пропаганда»: мы не давим на жалость, мы не призываем никого сдавать кровь напрямую, мы всего лишь даем возможность тем, у кого внутри были силы для самопожертвования, вспомнить об этом стремлении через наши ролики, повествование в которых пронизано темой донорства крови. Раньше, несколько десятков лет назад, в донорстве крови главенствовала идеология, сейчас же балом правит осознанность и индивидуальность, в которых найти унифицированный подход невозможно, поэтому цикл из 14 роликов, отснятых нами за прошлый год, получился очень и очень разнообразный по подходу к зрителю и задумкам сценария.

Расскажите о создании вашего ролика, ставшего победителем на конкурсе профессионального мастерства Службы крови. На что Вы опирались в поиске креативной составляющей проекта? Кто помогал и вдохновлял Вас на создание видео?

Ролик, посвященный Всемирному дню донора 2021, был выбран нами для отправки на конкурс, и мы не прогадали. Ведущей идеей ролика является тонкая красная нить, идущая от реципиента, получающего кровь в больнице, до донора, который эту кровь сдает в нашем центре. Весь ролик представляет собой отмотанный назад путь, на котором встречаются и студенты волонтеры-медики и ребята из «Мотослужбы крови», мы постарались пригласить каждого, кто активно работает с нашим центром, чтобы показать насколько много людей, организаций и факторов должно существовать и работать четко и отлажено, чтобы доноры приходили в наш центр, чтобы мысль доносилась до них и давала им в безумном ритме города стимул вспомнить о важности жизни ближнего. Главным вдохновителем для ролика послужила так называемая нами «Служба крови Москвы» – это объединение тысяч людей, которые работают как единый механизм, задачей которого является оперативное и эффективное ведение работы с жителями Москвы по вопросам развития безвозмездного донорства.

Кто был приглашен для съемок в видео?

Именно для этого ролика-победителя мы не звали людей, что были бы просто статистами или актерами. Все без исключения участники ролика являются людьми из донорского движения, что безусловно повышает ценность этого ролика для нас.

Ролик снят на хорошем профессиональном уровне. Кто участвовал в работе над ним – операторы, монтажеры и другие? Расскажите о команде, которая занималась разработкой и реализацией проекта.

Съемку ролика осуществляла ставшая уже почти родной для нас продакшн-студия YashinContent, состоящая из более чем 20 специалистов высокого уровня, работающих на оборудовании профессионального или, как еще говорят, «киношного» уровня. Ребята неоднократно проявляли инициативу снять для нашего центра какой-либо видеоматериал бесплатно, в том числе, вышедший в конце 2021 года короткометражный фильм о нашем центре.

Как шло продвижение ролика, привлекались ли какие-то дополнительные силы для этого? На каких площадках он транслировался?

Единственной площадкой для трансляции и показа для всех наших роликов стал официальный канал Центра крови в YouTube. Без вложения дополнительных ресурсов в продвижение наших роликов нам удалось собрать чуть более 600 000 просмотров на цикле наших роликов за год.

Какие результаты Вы получили после завершения проекта? Каков был социальный эффект от реализации проекта?

Могу сказать точно, что наши социальные сети после начала выхода роликов стали куда живее, чем прежде. Мы наблюдали эффект «сарафанного радио»: многие ребята из донорского движения сами продвигали наши ролики, что и дало этим видео достаточно широкий охват даже за пределами тематического сообщества. Было много комментариев, чаще положительных, было немало советов по доработке материала. Скажу одно: с нынешней аудиторией взаимодействовать и быстро получать обратную связь гораздо проще и правильнее именно через интернет-контент.

Есть ли уже идеи, как Вы будете развивать этот проект дальше?

Мы уже готовим сценарий для цикла из следующих 12-13 роликов. Уверен, до конца года наши официальный аккаунты в социальных сетях смогут порадовать нашу аудиторию выходом нескольких по-настоящему неординарных роликов.

И наш традиционный вопрос: что бы Вы могли пожелать донорам и тем, кто только собирается присоединиться к донорскому движению?

Нашим новичкам из числа студентов, которые только подумывают стать участниками донорского движения мы говорим следующее: совсем не важно, какие причины и цели привели вас в донорство крови, совсем не важно насколько ценен этот поступок именно для вас, а важно лишь то, что он был совершен и будет совершен еще не единожды. Каждый всегда находит что-то свое.

А всем донорам и тем, кто связан с донорским движением, я хочу пожелать, чтобы в их жизни было как можно больше людей, которые подобно им самим, готовы жертвовать собой ради спасения жизни пусть даже незнакомых людей, ведь такие люди – самые надежные, самые верные друзья!

Другие интервью

Сбросить

30.09.22

Интервью с Ириной Карихт

Центр крови Республики Крым в этом году начал собственный оригинальный проект пропаганды донорства под девизом «ДонорLand – страна с большим сердцем». Яркую инициативу поддержали не только крымчане, но и жюри Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови, отметив коллег призом в номинации «Не упустить важное». Историю проекта нам рассказала Ирина Карихт, менеджер по связям с общественностью республиканского Центра крови.

15.09.22

Интервью с Яной Сергеевой

Поиск новых форм взаимодействия и коммуникации с донорами крови не останавливается и с каждым годом приносит новые интересные результаты. Проект «6 рукопожатий с донором» Станции переливания крови Ханты-Мансийского автономного округа – Югра стал показательным примером такого поиска. Яна Сергеева, специалист по связям с общественностью «Станции переливания крови» (г. Сургут) рассказывает о применении интегрированных коммуникаций и создании эффективного диалога с донорами крови.

12.09.22

Интервью со Светланой Мишиной

Ульяновская областная станция переливания крови использует нестандартные творческие подходы в популяризации донорства среди молодежи. Ее интерактивный проект Donor-Party за год существенно увеличил число молодых доноров, а многим из них помог снять страх перед сдачей крови. О том, как создавался проект, получивший заслуженную награду на Всероссийском конкурсе профессионального мастерства Службы крови в номинации «Время совершать взрослые поступки», рассказывает Светлана Мишина, менеджер по связям с общественностью Ульяновской областной станции переливания крови.

31.08.22

Интервью с Людмилой Рамкуловой

Иркутская областная станции переливания крови не первый год выпускает игровые видео о донорстве крови и клеток костного мозга. И очередной минифильм сибиряков – «Стрелы жизни» – вновь стал заметным событием в пропаганде донорства и заслуженно получил награду на Всероссийском конкурсе профессионального мастерства Службы крови. Главные герои видео – спортсмены-лучники. Историю съемок – от идеи до результата – нам рассказала Людмила Рамкулова, лидер творческой группы, специалист Иркутской областной станции переливания крови.

24.08.22

Интервью с Андреем Желтобрюхом

Центр крови Белгородской области уже несколько лет ведет масштабную и разностороннюю работу по привлечению новых доноров среди молодежи. Главный врач учреждения Андрей Желтобрюх уверен, что только единство с общественными организациями, учебными заведениями, властью и СМИ может обеспечить прогресс донорского движения. Новые подходы оценило жюри Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови. Проект белгородцев «Твоя кровь – это чья-то спасенная жизнь!» стал одним из лауреатов конкурса.

15.08.22

Интервью с Натальей Асановой

Союз со студенческими отрядами позволил Мордовской Службе крови привлечь тысячи новых доноров, наладить масштабную работу с молодежью республики. Результаты этой совместной работы высоко оценило жюри Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови. Проект «Донорские студенческие отряды» стал лауреатом в номинации «Когда сердца бьются в унисон». Почему поддержка студотрядов – это гарантия успеха, нам рассказала Наталья Асанова, менеджер по связям с общественностью Мордовской республиканской станции переливания крови.

20.06.22

Интервью с Еленой Губановой

Музыка не только строить и жить помогает, но помогает выстраивать коммуникации с донорским сообществом и транслировать нужные смыслы. Это показал проект Ставропольской краевой станции переливания крови «Все, что тебя касается. Все, что меня касается», ставший лауреатом Всероссийского конкурса профессионального мастерства в номинации «Не упустить важное». Как создавался этот проект, рассказывает менеджер по пропаганде донорства Службы крови Ставрополья Елена Губанова.

14.06.22

Интервью с Натальей Сидоровой

Во многих регионах России виден растущий интерес молодежи к социальной работе. Старшие школьники, студенты, выпускники ВУЗов охотно идут в волонтеры и первый свой профессиональный опыт получают, помогая другим. Донорство крови – одно из самых почетных и востребованных направлений такой общественной деятельности. Об этом нам рассказала Наталья Сидорова, заведующая отделом информационного обеспечения и социальной поддержки молодежи «Областного молодежного центра» Калужской области.

23.05.22

Интервью с Мариной Шелудько

Для волонтеров донорское движение – это не только участие в акциях по сдаче крови, но и большая школа социальной работы. Вступая на донорскую стезю, ребята воспитывают в себе и других высокие нравственные принципы, учатся управлять общественно значимыми проектами. Об этом нам рассказала Марина Шелудько, руководитель центра поддержки волонтерства Тульского государственного педагогического университета им. Л.Н. Толстого.

16.05.22

Интервью с Татьяной Евлампиевой

Опытный организатор донорских акций в Министерстве экономического развития России Татьяна Евлампиева поделилась наблюдением, что помимо высших целей по спасению жизней людей, которые нуждаются в переливании крови, донорство помогает решать и сугубо рабочие задачи, например, выстраивать коммуникацию внутри коллектива министерства. А так как к числу участников донорского движения присоединились и коллеги из Минцифры России, Минпромторг России, Росстандарта и Росаккредитации, то вместе с расширением донорского движения, растут и коммуникационные возможности его участников.

04.05.22

Интервью с Татьяной Сусловой

Работа Челябинской областной станции переливания крови «Стволовые клетки надежды», представленная на Всероссийском конкурсе профессионального мастерства Службы крови 2020 года, стала призером в номинации «Клетки жизни» (лучший проект в области пропаганды развития донорства гемопоэтических стволовых клеток и костного мозга). Татьяна Александровна Суслова, возглавляющая отдел молекулярно-биологической диагностики Челябинской областной станции переливания крови, рассказала о главных движущих факторах развития донорства стволовых клеток как одного из перспективных направлений медицины, о достижениях региона в этой работе, а также о том, как происходит популяризация донорства стволовых клеток.

21.03.22

Интервью с Анной Терентьевой и Алексеем Севрюговым

Петербургская студенческая организация «Капля крови» – настоящая кузница кадров для добровольческого движения доноров. Они координируют и вдохновляют усилия единомышленников во многих вузах Санкт-Петербурга. Любой, кто к ним обращается с вопросами о донорстве крови, получает поддержку. Подробнее о проекте нам рассказали кураторы «Капли крови» Анна Терентьева и Алексей Севрюгов.

16.03.22

Интервью с Натальей Зайцевой

Проект Самарской областной клинической станции переливания крови «Сложить возможное ради бесценного» по сохранению донорского потенциала в период пандемии стал победителем в творческой номинации в конкурсе профессионального мастерства региональных Служб крови в 2021 году. О том, как проект рождался и какие задачи помог решить на практике в непростой период спада донорской активности, рассказала начальник отдела по связям с общественностью и работе со СМИ Службы крови Самарской области Наталья Зайцева.

09.03.22

Интервью с Жанной Борисовой

Активисты «Молодой гвардии Единой России» регулярно проводят всероссийские донорские акции. Масштаб проводимых мероприятий впечатляет: обычно во всероссийских акциях участвуют до тысячи доноров. Как организуются такие акции на местах, как работают и популяризируют донорство крови молодогвардейцы, рассказала Жанна Борисова, и.о. руководителя регионального отделения МГЕР в Тамбовской области.

28.02.22

Интервью с Натальей Малышевой

Проект «Спасаем жизни всей Россией!» Кировского научно-исследовательского института гематологии и переливания крови ФМБА России стал победителем Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови 2020 в номинации «Клетки жизни» (лучший проект в области пропаганды развития донорства гемопоэтических стволовых клеток и костного мозга). О непростой работе по созданию регистра потенциальных доноров гемопоэтических стволовых клеток и костного мозга рассказывает начальник отдела развития донорства Кировского научно-исследовательского института гематологии и переливания крови Наталья Малышева.

14.02.22

Интервью с Антоном Абрамовым

Информационные технологии уже стали привычными во многих сферах нашей жизни, в том числе и в трансфузиологии. Специальный приз «За развитие онлайн-технологий в работе с донорским контингентом» Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови 2020 получил проект «В ногу со временем» Станция переливания крови Республики Коми. О том, как поставить искусственный интеллект на службу донорству и сделать коммуникацию с донорами крови более эффективной, расскажет менеджер по связям с общественность Станции переливания крови Республики Коми Антон Абрамов.

01.02.22

Интервью с Татьяной Сусловой

Татьяна Александровна Суслова, возглавляющая отдел молекулярно-биологической диагностики Челябинской областной станции переливания крови, стала лучшим врачом Службы крови в категории «врач клинико-диагностической лаборатории» конкурса профессионального мастерства Службы крови 2020 года. Она не только практикующий врач-иммуногенетик, но также и теоретик: Татьяна Александровна передает свои знания студентам на кафедре микробиологии, иммунологии и общей биологии Челябинского государственного университета. Среди ее многочисленных профессиональных заслуг – участие в становлении Челябинска как одного из передовых трансплантационных центров России.

28.01.22

Интервью с Натальей Попковой

Видеоролик с гимном свердловских доноров «Мы с тобой одной крови» и проект «Командная игра» с футболистами клуба «Урал» стали одними из победителей Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови. О работе над проектами, о том, что объединяет спорт, искусство и донорство крови, расскажет заместитель главного врача по организационно-методической работе Станции переливания крови Свердловской области, главный внештатный трансфузиолог Министерства здравоохранения Свердловской области и Уральского федерального округа Наталья Попкова.

30.12.21

Интервью с Еленой Стефанюк

Елена Ивановна Стефанюк, директор НФ «Национальный фонд развития здравоохранения», заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации, член Общественного совета ФМБА России рассказывает нашим читателям о работе над проектом «Достоверно о здоровье. Развитие основ медицинской грамотности и информационной культуры».

15.12.21

Интервью с Оксаной Кожемяко

Региональные учреждения Службы крови не боятся экспериментировать — создают волонтерские структуры, доверяют молодым сотрудникам ответственную работу по привлечению новых партнеров и доноров. Один из таких примеров — Совет молодежи, который был образован при Хабаровской Краевой станции переливания крови. О нескольких успешных проектах Совета, ставших лауреатами Всероссийского конкурса профессионального мастерства Службы крови, нам рассказала главный врач станции Оксана Валерьевна Кожемяко.