Интервью с Марией Аппалуп

Расскажите о проекте «Pop-art агитация». Как возникла его идея, почему была выбрана стилистика поп-арта?

Нашей задачей было привлечь внимание молодой аудитории к вопросам донорства крови и ее компонентов. Опираясь на исследования психологии современной молодежи, мы понимали насколько важно найти образы, которые будут близки молодым людям. Стиль поп-арта выбран нами, потому что он красочный, яркий и запоминающийся. Его концепция подразумевает использование слоганов. Мы хотели, чтобы донорство воспринималось не как тяжелая миссия, а как праздник с позитивным окрасом. Кроме того, этот яркий стиль является дополнительно и профилактикой обморочных состояний, так как мы знаем психологию восприятия цвета. Именно этот комплексный подход и привел нас к выбору стиля.

Каких целей планировали достичь?

В первую очередь – привлечь молодежь. Сейчас в России средний возраст доноров – более 35 лет. Хотелось, чтобы на донорство обратило внимание подрастающее поколение. Второй целью было создание имиджа нашего учреждения, как создателя корпоративного праздника вокруг благородного дела. Мы наблюдаем, как появление такой агитации во время донорской акции создает позитивное настроение у доноров и организаторов.

Как проект реализовывался? Были ли трудности, как удалось их преодолеть?

На первом этапе было сложно определиться с образами, однако совместными усилиями нашей команды мы выбрали трех героев: молодого парня, «знойную красотку» и мать с ребенком. Первые два героя олицетворяют наших доноров: современных, модных и интересных личностей. Третий образ – мама с младенцем – олицетворяет важность помощи людям в самые ответственные периоды жизни, когда человек слаб и уязвим. Не все сотрудники нашего учреждения сразу были согласны с новой концепцией агитации. Кому-то не нравился шрифт, кому-то не нравились цвета, но все-таки решили попробовать. В процессе работы все сотрудники увидели, какой позитивный отклик у доноров вызывает наш проект. Отдельно хочу сказать спасибо дизайнерам, которые полностью поняли нашу идею и помогли воплотить ее в жизнь.

Как доноры восприняли новые плакаты?

Донорам они очень нравятся. Мы счастливы видеть, как доноры самых разных возрастов и профессий с удовольствием фотографируются с плакатами и хештегами и выкладывают их в социальных сетях.

Какие результаты получили после завершения проекта?

Нам удалось привлечь внимание молодого поколения. Молодежь стала воспринимать наше учреждение не как скучное и унылое, а как современное и прогрессивное. После начала нашего проекта число доноров до 35 лет возросло на 15%.

Ваш видеоролик «Жизнь стоит того, чтобы ее спасти» получился очень проникновенным и заслужил высокую оценку ваших коллег. Его заметили зрители телеканала 360, он собрал много хороших откликов и в соцсетях. Расскажите, как он создавался, какую цель вы ставили?

Целью ролика было рассказать простым языком о важности донорства. Показать зрителю идею того, что жизнь прекрасна, и она стоит того, чтобы ее спасти. Ролик полностью, от сценария до конечного монтажа, создавался нашими сотрудниками и поэтому многие нюансы производства видеоконтента познавались прямо на съемочной площадке. В процессе разработки сценария было тяжело найти идею, что же движет героями ролика, но потом мы поняли, что единственная объединяющая их идея – это идея любви, в том числе, любовь к близким. В видео в качестве актеров также участвуют наши сотрудники, и им поначалу было тяжело раскрепоститься на камеру и преодолеть стеснение. Однако в процессе съемок наши «актеры» вошли в роль и раскрыли свои актерские таланты.

Донорство крови нуждается в качественной социальной рекламе. Вы, как вдохновитель и создатель такой рекламы, какие можете дать рекомендации коллегам из других регионов – тем, кто хочет снимать подобный видеоконтент?

Не бойтесь экспериментировать!

Как сделать так, чтобы социальной рекламы о донорстве крови было больше?

Проблема социальной рекламы донорства не в отсутствии талантливых роликов, а в проблемах их ротации на массовую аудиторию. Мы знаем много роликов, снятых нашими коллегами на очень высоком уровне, однако они транслируются только в узкоспециализированных социальных сетях. Необходима ротация этих роликов на медиаплощадках с большим охватом аудитории.

И наш традиционный вопрос: что бы Вы могли пожелать донорам и тем, кто только собирается присоединиться к донорскому движению?

Будьте внимательны к людям! Всегда нужно помнить о том, что любой человек простым и несложным поступком может дать шанс другому человеку спасти жизнь и вернуть здоровье.