Интервью с Эвелиной Томиловой

Расскажите, как шла работа над проектом, как разрабатывалась концепция «Семейного альбома»?

Проект разрабатывался в соответствии с тематикой Года семьи и акцентировал внимание на ценности и роли семьи в формировании культуры донорства. В рамках проекта мы решали задачу привлечь внимание подрастающего поколения к теме донорства, а также показать важность регулярного донорства через донорские династии. Разработкой концепции тематических плакатов занимался Отдел комплектования и медицинского освидетельствования донорских кадров и специалист по связям с общественностью Челябинской областной станции переливания крови. Мы разработали макеты плакатов, которые затем прошли тестирование на городском донорском мероприятии, благодаря чему мы могли увидеть живую реакцию людей. Участникам были заданы вопросы – нравятся ли им плакаты, понятен ли их посыл. Получив позитивные отклики, мы растиражировали макеты и впоследствии распространили их во всех территориальных подразделениях станции. Результатом нашей работы стал проект, способствующий объединению семей через донорство, формированию новых семейных традиций, основанных на благородном деле, которое помогает укреплять семейные связи.

Ключевым визуальным элементом проекта стал персонаж Гемакоша. Расскажите о том, как шла работа по его созданию, как он был воспринят аудиторией?

Символом проекта стал нарисованный персонаж Гемакоша – оживший контейнер для хранения крови гемакон. Гемакоша в доступной и понятной взрослым и детям форме визуализирует образ донорства. Процесс создания был поэтапным – для начала трансляция персонажа производилась в офлайн-режиме, через листовки и стенды в стенах станции. А после того как доноры привыкли к появлению необычного символа донорства, мы начали транслировать образ через официальные ресурсы в сети Интернет. На сегодняшний день Гемакоша сопровождает донорские акции, присутствует на сувенирной и полиграфической продукции, например, на поздравительных открытках к различным праздникам, а также знакомит с известными донорами, рассказывает о процессе донации или об интересных фактах, связанных с донорством крови. В преддверии новогодних праздников Гемакоша обрёл форму в виде ростовой куклы. Наш Гемакоша радует окружающих веселой улыбкой и дружескими объятиями, чем вызывает особенный восторг не только у детей, но также находит благожелательный отклик и у взрослых.

Как с помощью плакатов Вам удалось показать связь донорских поколений, рассказать о донорстве крови как о семейной традиции?

Символично, что в тематический год Гемакоша обрёл большую дружную семью. Эта история нашла отражение в серии тематических плакатов «Семейный альбом». Мы разработали сюжеты, в которых с помощью Гемакоши и его «родственников» показывали семейные донорские связи – доноров-супругов, доноров и их детей, внуков. Каждый плакат сопровождали официальные слоганы акции – «Связь поколений. Продолжая семейные донорские традиции», «Донорство объединяет. Донорство – начало новых семейных традиций», «Донорство – повод гордиться. Когда я вырасту, стану донором». В течение всего года плакаты из серии «Семейный альбом» сопровождали донорские акции, посты в группе «ВКонтакте» Челябинской областной станции переливания крови. По данным организаторов городских и областных мероприятий, на которых были представлены плакаты, участниками каждого стали от 5 000 до 20 000 южноуральцев. Наши плакаты были задействованы на мероприятиях, посвященных Дню защиты людей, Дню защиты детей, Дню семьи, а также на Молодёжном фестивале «Друг с юга Урала», на традиционном Параде первоклассников, городском спортивном празднике с забегом «С Искоркой в сердце».

Какой отклик доноров Вы получили по итогам этого проекта?

На мероприятия, проводимые Станцией переливания крови, стали чаще приходить доноры с маленькими детьми. Приятно видеть, что родители с малых лет воспитывают в детях чувство сострадания и желание помогать. Наш Гемакоша в игровой форме помогает показать, что донорство – это не больно и не страшно.

Как в дальнейшем Вы планируете вести работу с донорскими династиями?

Наши доноры открыты для общения, всегда с охотой делятся своими историями и с особенным трепетом рассказывают о родных и близких, чей пример подтолкнул их к первому шагу в донорстве. Такие семьи всегда готовы дать интервью в средствах массовой информации, а мы, в свою очередь, приглашаем их к диалогу, и также чествуем на ключевых донорских мероприятиях.

И наш традиционный вопрос – что бы Вы могли пожелать донорам и тем, кто только собирается присоединиться к донорскому движению?

Традиционно ответим цитатой одного из наших доноров: «Самое маленькое проявление доброты лучше, чем самое большое намерение!».